אם אתם שקרנים או אידיוטים כנראה אתם עובדים בפרסום*

אז חלפתי הבוקר על פני גירסת החוצות של הבאנר הזה שמככב עכשיו בערוצי הבריאות של אתרי האקטואליה, ומשהו צרם לי.

maccabi-health

ישב הפרסומאי של מכבי עם סקר שביעות רצון של מבוטחי הקופות השונות. הסקר מחמיא למכבי, זו הקופה ששיעור המבוטחים המרוצים בה גבוה מזה של כל הקופות האחרות, זה מצויין בשביל לבנות על זה קמפיין, אבל זה גם קצת מסורבל. נו, טוב חשב לו הפרסומאי הממולח, בואו נהפוך את סדר הדברים ונציב כסיסמא את הקביעה “אם אתם מרוצים כנראה שאצם במכבי!”, ומייד אחר כך (בבאנר זה אחר כך כרונולוגי) נצטט משהו מעורפל תוצאות הסקר.

רק שהסיסמא הזו, למרבה הצער, היא פשוט שקר, או לפחות סתם קשקוש.

לא הצלחתי למצוא את הסקר המדוייק שעליו מדברת הפרסומת, אבל מצאתי תוצאות סקר דומה שנערך ב-2010, כמו כן מצאתי את נתוני ביטוח לאומי על התפלגות המבוטחים בין הקופות השונות בשנת 2009. ריכזתי אותם לטובתכם בטבלה שלהלן**.

קופ”ח אחוז המבוטחים (נתוני בט”ל 2009) אחוז המבוטחים המרוצים (סקר 2010) אחוז המרוצים מכלל האוכלוסיה אחוז המרוצים בכל קופ”ח מתוך כלל המרוצים
כללית 52.4 88 46 51
מכבי 24.8 93 23 25.5
מאוחדת 13.6 92 12.5 14
לאומית 9.2 91 8.5 9.5

בהחלט ייתכן שחלו שינויים קלים לכאן או לשם בזמן שחלף מאז הסקר ומאז פרסום נתוני הביטוח הלאומי, אבל השינויים האלה הם בשוליים, הם לא ישנו את התמונה הכוללת, והתמונה הכוללת מופיעה בעמודה האחרונה של הטבלה.

לפי התמונה הזו מסתבר ש-51% מהמבוטחים המרוצים הם בקופת חולים כללית, בדיוק פי שניים מ-25.5% מהמבוטחים המרוצים שנמצאים במכבי. מכאן שאם אתם מרוצים מקופת החולים שלכם הרבה יותר סביר שאתם בכללית ולא במכבי. זה לא פוגם ביתרון הבסיסי שמכבי יכולה להתגאות בו – האחוז הגבוה ביותר של מבוטחים מרוצים, זה רק הופך את האופן שבו בחר מי שבחר להעביר את המסר הזה לשקר גס.

וזה מעצבן אותי.

* טוב, אתם כבר מבינים שגם כאן כיוון הגרירה הוא שגוי.

** בחיי שאין לי כוח להיכנס לשאלה כמה משמעות אפשר להעמיס על הבדלים זניחים כאלה בפרמטר אמורפי כמו הצהרה על שביעות רצון, אני מוכן לקבל את הנתונים כפשוטם לצורך הדיון הנוכחי.

7 תגובות ל“אם אתם שקרנים או אידיוטים כנראה אתם עובדים בפרסום*”

  1. תוכל לתת לינקים לנתונים שמצאת? משהו לא מסתדר לי

    [להגיב לתגובה זו]

    שחר Reply:

    כן, האמת היא שנאלצתי לעשות reboot בין שלב איסוף הנתונים לשלב הכתיבה אז ויתרתי על הכנסת הקישורים.
    בכל מקרה בדקתי שוב את הנתונים ואני לא רואה בעיה איתם, אבל אשמח לשמוע ממך כמובן.
    נתוני ביטוח לאומי 2009

    דיווח על סקר שביעות רצון 2010

    [להגיב לתגובה זו]

  2. מאת ילד קפוח:

    וואו, איזה גיק.

    הם היו צריכים להוסיף כוכבית ולכתוב "בכפוף לכלל בייס". אותך זה היה משתיק, אני חושב :).

    [להגיב לתגובה זו]

  3. למעשה יתכן שזה אפילו יותר גרוע מכך, למיטב זכרוני משיעורי קורס בבריאות הציבור שלקחתי לפני איזה שנתיים, מכבי מקשים יותר מהקופ"ח האחרות על חלק מהאנשים להצטרף אליהם. יש כל מיני פרמטרים שקשורים הן לבריאותו הנוכחית של המבוטח הפוטנציאלי והן לנעשה בחשבון הבנק שלו. בוא נאמר שמבוטחי מכבי הם עשירים ובריאים יותר מחברי הקופות האחרות…
    אם מישהו היה טורח לבצע תקנון בהתאם נניח לבריאותם או מצבם הכלכלי של המבוטחים, כנראה שהתוצאות הללו אף היו נהפכות על ראשן

    [להגיב לתגובה זו]

  4. […] תודעה כוזבת מסכם זאת […]

  5. […] שלט חוצות של מכבי שירותי בריאות. אם לא די בכך שמדובר בהטעיה שמבוססת על עיוות נתונים, השלט סובל מבלבול מגדרי: התמונה המופיעה בו היא של גבר. […]

  6. […] בקמפיין של מכבי שירותי בריאות. אם לא די בכך שמדובר בהטעיה שמבוססת על עיוות נתונים, השלט סובל מבלבול מגדרי: התמונה המופיעה בו היא של גבר. […]

השארת תגובה

Subscribe without commenting