בשלהי תקופת כתיבת העבודות ל××•× ×™×‘×¨×¡×™×˜×”, יש עובדה ×חת שעליה ×ž×¡×›×™×ž×™× ×›×•×œ×: ×ª× ×• לי ×ת הפתרון, ו×ספק ×œ×›× ×ת הדרך. ××ª× ×¨×•×¦×™× ×œ×”×•×›×™×— ש"על העיוורון" מבצע ×ת ×ותו מהלך ×¡×ž× ×˜×™ שמתבצע ב"×לוהי ×”×“×‘×¨×™× ×”×§×˜× ×™×"? ×ין ×©×•× ×‘×¢×™×”. מייד ×ספר ×œ×›× ×©×‘×¡×¤×¨ ×”×–×” יש 36 ×¤×¨×§×™× ×œ×¢×•×ž×ª 37 ×”×¤×¨×§×™× ×”×‘××™× ×©×‘×¡×¤×¨ ההו×, דבר שמוכיח, ×ž× ×™×” וביה, ×›×™ ×œ× ×¨×§ שמתרחש ×›×ן תהליך השפעה מודע, ××œ× ×’× ×©× ×•×¦×¨×ª ×›×ן עודפות ×¡×ž× ×˜×™×ª שמעידה על הדגשה. כן, ×›×›×” ×–×” במדעי הרוח, וזה היופי בה×. ×¨×¢×™×•× ×•×ª × ×©×’×‘×™× ×ž×•× ×—×™× ×œ×”× ×¢×œ ×ותה פיסת ×ž×“×ž× ×” לצד ×¨×¢×™×•× ×•×ª ×וויליי×, והדבר היחיד המשותף ×œ×”× ×”×•× ×”×¨×˜×•×¨×™×§×”. בדי×לקט שלי קור××™× ×œ×–×” שיט: יש להגיע ×ž×ž×§×•× ×' ×œ×ž×§×•× ×‘', ורק ×”××•×§×™×™× ×•×¡ יודע, ורק ×ž×™×•×ž× ×•×ª × ×™×•×•×˜ ×”×¡×¤×™× ×” תקבע, ×ילו ×ª×¢×§×™×¤×™× ×¢×œ×™×š לעבור בדרך. ×× ×™ מספרת ×ת כל ×–×”, ×›×™ × ×“×ž×” לי שמר × ×•×¢× ×—×•×ž×¡×§×™ לקה ×’× ×”×•× ×‘×ותה ×ª×¡×ž×•× ×ª, כשכתב ×ת מכתב ×”×’×™× ×•×™ ×”× ×•×›×—×™, ש×ליו הגעתי דרך ×רי×× ×” מלמד (×©×œ×©× ×©×™× ×•×™ הייתה ×ž×¢×¦×‘× ×ª רק קצת). המטרה: להוכיח שישר×ל ×”×™× ×©×חר×ית לפתיחת הירי של החיזב×ללה. ×”×מצעי×: ×¤×•×¡×˜×ž×•×“×¨× ×™×–× ×¢×œ שלל מופעיו. והדרך סלולה ×‘×¤× ×™×•. וזו, ×יתמר, הסיבה לכך שכד××™ להיות ×קדמ××™. ×œ× ×‘×©×‘×™×œ המשכורת ×‘×©× ×” הר××©×•× ×” ×ו ×”×©× ×™×™×” ×ו העשירית, ×•×œ× ×‘×©×‘×™×œ המ××‘×§×™× ×”×¤×•×œ×™×˜×™×™× ×”×¤× ×™×ž×™×™×, ×•×œ× ×‘×©×‘×™×œ ללקק ת'תחת לכל ×ž×™× ×™ ×¤×¨×•×¤×¡×•×¨×™× ×ž×–×“×§× ×™×. ××œ× ×›×“×™ ×©×™×•× ×חד ×’× ×תה תוכל לחרבן ×ת ×”×‘×¨×™×•× ×•×ª הרטורית שלך בפומבי, ו×× ×©×™× ××—×¨×™× ×™×‘×•×ו, יגששו, יטעמו, וי×מרו: ממ, טעי×.
כל הפוסטים של מיטל שרון
הבלוגר ששבה ×ותי
×¡×™×›×•× ×”×¤×¨×§×™× ×”×§×•×“×ž×™× ×•×™×§×•×ž×• חברות ×•×™×‘× ×• להן ×תרי×. ויבקשו ×œ×”× ×ž×ž×•×Ÿ. ×•×™×¤× ×• ×ל ×× ×©×™ הפרסו×. ויהי ערב ויהי בוקר ויהפוך הטקסט לתוכן. ×•×™×§× ××“× ×חד, ויכתוב ×ת ×שר על ליבו ×‘×¤× ×™ ×‘×•×¨× ×¢×•×œ×: ×”××™× ×˜×¨× ×˜. ותשטוף מגיפת ×‘×œ×•×’×¨×™× ×ת ×”×רץ. ×•×™×•× ×חד × ×’×œ×” ×‘×¤× ×™ ×× ×©×™ ×”×¤×¨×¡×•× ×”×לוהי×, ×•×™×¨×¢×™× ×‘×§×•×œ×• וי×מר: “street fashion”. ויחלו ×× ×©×™ התוכן למשוך ×‘×¢×˜× ×•×œ×”×דיר ×ת שמה של ×”×לה החדשה. וי×מרו: הכוח ל×× ×©×™×. ×•×™×™×©× ×• ×× ×©×™ ×”×¤×¨×¡×•× 40 ×©× ×”, ויקומו ויחברו ויגלו: הכוח לבלוגרי×. ועכשיו ×”×¤×¨×¡×•× ×›×‘×¨ מזמן ×™×¦× ×ž×Ÿ הגבולות ×”×ž×¡×•×¨×ª×™×™× ×©×œ המודעה התחומה בחלק ×”×ª×—×•× ×‘×¢×™×ª×•×Ÿ. Fast company, עיתון הכלכלה והשיווק הטוב ש××ª× ×œ× ×§×•×¨××™×, מדווח בגיליון ×”×חרון שלו ×›×™ חברת התעופה יו.×ס. ×ירוויס תתחיל ×œ×©×™× ×¤×¨×¡×•×ž×•×ª ×’× ×‘×©×§×™×•×ª ההק××” שלה, ו×ילו סי.בי.×ס תתחיל ×œ×¤×¨×¡× ×ת ×”×ª×•×›× ×™×•×ª שלה על קליפות ביצי×, ב×מצעות ×˜×›× ×•×œ×•×’×™×™×ª לייזר מיוחדת. חלק מן התהליך ×”×–×” ×ž×•×¤× ×” לרכישת "×הדת הרחובות" בכסף. ×יך ×–×” עובד? ×¢× ×‘×œ×•×’×¨×™×. מילה ×חת מחבר שווה ×לף ×ž×™×œ×™× ×©×œ פרסומ××™×, ×–×” ידוע. (בסקר "×ž× ×”×™×’×™ דעה" ×©× ×¢×¨×š ב-2006 בידי ×דלמן, חברת יחסי הציבור ×”×‘×™× ×œ×ומית ×”×¢× ×§×™×ª, × ×ž×¦× ×›×™ 68% × ×©××œ×™× ×“×™×¨×’×• "××“× ×“×•×ž×” לך ×ו במעמד דומה לך" כדובר המהימן ביותר ×‘× ×•×’×¢ לחברה. ×”× ×ª×•×Ÿ ×”×–×” שילש ×ת עצמו מ××– 2003.) ××– מה פשוט יותר ×ž×œ×¤× ×•×ª לבלוגרי×, להציע ×œ×”× ×›×ž×” פרוטות, ×•×œ×’×¨×•× ×œ×”× ×œ×›×ª×•×‘ על המוצר ההו-×›×”-×ž×’× ×™×‘ שלך? ובכן, יש מי שכבר ×”×§×™× ×‘×©×‘×™×œ ×–×” ×תר.
×’× ×‘×™×©×¨×ל כבר ×¢×•×©×™× ×–×ת. ×›×שר עכבר העיר העלה ×ת גרסת ×”××•× ×œ×™×™×Ÿ שלו ×”×•× ×¤× ×” לכמה ×‘×œ×•×’×¨×™× ×›×“×™ שיכתבו עליו (הייתי × ×•×ª× ×ª ×œ×™× ×§ לזגוגיות, ×בל ×’'יין ×œ×™×™× ×‘×©×™×¤×•×¦×™×). ×חריו ×”×™×” ×תר בקבוק, ששלח לכמה ×‘×œ×•×’×¨×™× ×™×™×Ÿ ×‘×ª× ××™ שיכתבו עליו. חלק מן ×”×‘×œ×•×’×¨×™× ×œ× ×הבו ×–×ת. זוש, יקירתי, כותבת למשל: “ובכל ×ופן, × ×“×ž×” לי שזו ×”×¡× ×•× ×™×ª ×”×¨×¦×™× ×™×ª הר××©×•× ×” שיכולה בסופו של דבר ×œ×”×‘×™× ×œ×‘×œ×•×’×•×¡×¤×™×¨×” ×ת ×”×–× ×•×ª הממוסדת שמתרחשת בחסות מדורי ×”×¦×¨×›× ×•×ª ×‘×¢×™×ª×•× ×™× (קחי ×§×¨× ×¢×™× ×™×™× ×•×©× ×™ ×©×¤×ª×•× ×™×, ×ª× ×™ ביקורת. ביקורת רעה, רעה רעה? × ×• מור ×§×¨× ×¤×•×¨ יו!).” ובכן, ×–×” × ×›×•×Ÿ. זו ×כן ×–× ×•×ª ממוסדת. ×בל כמו שכותבת זוש יפה ×חר כך, “וממתי ×œ×‘×œ×•×’×¨×™× ×™×© קוד ×תי? ×¢×¦× ×”×¨×¢×™×•×Ÿ מגוחך. כמו לכתוב קוד ×תי ל×× ×•×©×•×ª". ולכן, ×”× ×™×¡×™×•×Ÿ של ×× ×©×™ השיווק להתייחס ×ל הפלטפורמה הבלוגרית ×›×ל משהו ×”×•×ž×•×’× ×™ ×”×•× ×ž×’×•×—×š לחלוטין. ×œ×¤× ×•×ª ×ל "הבלוגרי×" ×–×” ×œ×¤× ×•×ª ×ל "העול×". ולכן, ×›×שר ×× ×©×™ השיווק ×¤×•× ×™× ×ל הבלוגר, ×”× ×‘×¢×¦× ×©×ž×™× ×—×œ×§ מהכוח ×‘×™×“×™×™× ×©×œ×•. ×–×” ×œ× ×©×”×•× ×™×•×›×œ ×œ×”×ª×¤×¨× ×¡ ×ž×”×—×¨× ×”×–×” ועדיין לשמור על כבודו, ××œ× ×©×”× ×ž×¤×§×™×“×™× ×—×œ×§ מהמחשבה על המוצר ×©×œ×”× ×‘×™×“×™×™× ×©×œ×•. יש ×× ×©×™× ×ž×¡×•×’ ×ž×¡×•×™×™× ×©×™×™×§×—×• ×ת המוצר, ויכתבו עליו בצורה שתספק מ×ד מ×ד ×ת ×× ×©×™ השיווק. ויש ×× ×©×™× ×חרי×, שיעשו ×¢× ×”×ž×•×¦×¨ ×›×¨×¦×•× ×. ×× ×©×™ השיווק ×—×•×©×‘×™× ×©×ין פרסומת רעה, ×בל ×–×” בגלל שהמחשבה ×©×œ×”× ×ž×•×’×‘×œ×ª. הזכות הבסיסית של הבלוגר לכתוב ×›×¨×¦×•× ×•, מש×ירה ×ותו ×¢× ×›×•×— שפוקו ××ž× × ×™×מר שוב ושוב ×©×”×•× ×ž×•×’×‘×œ מ×ד, ו×לתוסר ×™×¡×›×™× ×יתו, ×בל הבלוגר בכל ×–×ת חופשי יותר ×ž×¢×™×ª×•× ××™× ×‘×©×›×¨. ××ª× ×™×›×•×œ×™× ×œ×©×ול ×ת שברולט. והחופש ×”×–×” ממש מדגדג לי ב×צבעות. כל ×–×ת, כדי לומר לכל הוצ×ות הספרי×, מחברי ×”×¡×¤×¨×™× ×•×¢×•×¨×›×™ הספרי×: שלחו ×œ× ×• ספרי×. ×ין לדעת מה × ×¢×©×” ×ית×.
פ×× ×œ ר×שון
ביקורת ×ו סקירה?*
×“× ×” ×ולמרט (מיטל שרון) כותבת ×ידה ×¤×™× ×§ בסיפורה "בוקר ×ביבי": "השעון מעל ×œ×ž×–× ×•×Ÿ ×–×ž×–× ×•×ž×™×“ ×חר–כך צלצל ×ת השעה שתיזעשרה. בעיר כבר ×”×™×” שקט וריק. ×”×’×©× ×¤×¡×§ והשמש התקשתה לבקוע מבעד ×œ×¢× × ×™ ×”× ×•×¦×” ×”×œ×‘× ×™×. מהמטבח × ×©×ž×¢×• פצפוצי בשר מיטגן". מהו הקטע ×”×–×” – ×”×× ×–×• ביקורת ×ו סקירה? כדי ×œ×¢× ×•×ª על ש×לה זו, מן הר×וי להבדיל בין השתיי×. ×™×מרו ×× ×©×™ הספרות, ביקורת ×”×™× ××ž× ×•×ª השיפוט הספרותי. שיפוט ×›×–×” ×”×•× ×©×לה של ×¢×§×¨×•× ×•×ª ×•×§× ×™–מידה. הסקירה, לעומת ×–×ת, ××™× × ×” שיפוטית. הסקירה ×”×™× ×ª×™×ורית. ×ולי עכשיו × ×•×›×œ ×œ×¢× ×•×ª על הש×לה ×”×× ×”×§×˜×¢ של ×¤×™× ×§ ×ו ביקורתי ×ו תי×ורי? ספק רב. מצד ×חד, ×¤×™× ×§ × ×ž× ×¢×ª ×›×ן מכל טון ביקורתי. ×”×™× ××™× ×” קובעת ×מות מידה. ×”×™× ×ž×ª×רת בוקר שגרתי. ×”×× ×”×ª×©×•×‘×” לש×לה ×ª×©×ª× ×” ×× ×ומר ×›×™ הבוקר ×”×–×”, שגרתי ככל הבקרי×, ×”×•× ×”×‘×•×§×¨ הר×שון של המלחמה הגדולה? בווד××™. ×× × × ×™×— לרגע בצד ×ת הבעייתיות ×©×‘× ×™×¡×™×•×Ÿ לקבוע קו גבול ברור ודיכוטומי בין ביקורת לסקירה, × ×•×›×œ לש×ול מיהו המבקר ומיהו הסוקר. ×›×שר למדתי ×‘×œ×•× ×“×•×Ÿ, × ×¡×¢×ª×™ כמה ×¤×¢×ž×™× ×œ×‘×™×§×•×¨ ברחובות ×וקסופרד וקיימברידג'. בהתהלכי ש×, ×‘×™× ×•×ª ×ž×‘× ×™ ×”×בן המרשימי×, × ×”×’×ª×™ לדמיין ×ת וירג'×™× ×™×” וולף, כועסת על ×›×™ ×œ× × ×™×ª×Ÿ לה לבקר בספריית המוסד ×”×קדמי. וירג'×™× ×™×” כזו, ×”×× ×”×™×™×ª×” יכולה ×œ×¨×©×•× ×¨×©×™×ž×” ביקורתית? ×”×× ×ותה וירג'×™× ×™×” הייתה יכולה לקחת לידה ×ת רשימת ×מות המידה המקובלת לתקופתה, ולהיעזר בה כדי לכתוב ביקורת על ספר כלשהו? ל×. הרשימה, ביחד ×¢× ×”×¡×¤×¨×™×™×”, ×œ× × ×•×¢×“×” לווירג'×™× ×™×”. וירג'×™× ×™×” יכולה הייתה, לפחות בתחילת דרכה, להיעזר רק בסקירה. הש×לה "ביקורת ×ו סקירה" ××™× ×” תמימה כפי ×©×”×™× × ×¨×ית. ×”×™× ×ž×›×™×œ×” שיפוט ערכי שמעדיף ×ת הביקורת, ×ת השיפוט, ×ת הקביעה החד משמעית: ×œ×¤× ×™× ×• ספר ר×וי. חד משמעויות שכזו כוחה יפה ×œ×’×™×‘×•×¨×™× ×חרי×, ×œ×–×ž× ×™× ×©×‘×”× ×”×™×” בית קפה ×חד, ×©×ž×ž× ×• יצ×ו ×”×ž×œ×›×™× ×•×‘×• הושפלו מלכי העבר. ×× ×—× ×•, כך × ×“×ž×” לי, ×ž× ×¡×™× ×œ× ×•×•×˜ לעבר ×—×•×¤×™× ×חרי×, ×ž×¤×•×¨×¦×™× ×™×•×ª×¨ ×•×—×“×™× ×¤×—×•×ª.
עידן ×¦×‘×¢×•× ×™ (מיטל שרון)
×ת דבריי ×בקש לפתוח בטקסט ×ž×•× ×•×ž× ×˜×œ×™ של רול×ן ב×רת, ×©× ×§×¨× "מות המחבר". החיבור המופתי, ×©×™×¦× ×‘×”×•×¦×ת ×¨×¡×œ×™× ×’ ×‘×©× ×” שעברה, ועולה 45 ×©×§×œ×™× ×‘×œ×‘×“ ×œ×ž× ×•×™×™×, ×”×•× ×ביהן ×”×¨×•×—× ×™ של תי×וריות הפוסט החשובות, הרווחות ×‘×—×•×’×™× ×”×©×•× ×™× ×œ×ž×“×¢×™ הרוח ב×קדמיות המרכזיות. בטקסט ×”×–×” מסביר ב×רת ×›×™ ×”×§×•×¨× ×”×—×“×© של הטקסט הספרותי ×”×•× ×”×חר××™ על שחרור ×”×¤×•×˜× ×¦×™×ל ×”×—×ª×¨× ×™ של הספרות ×ל העול×; ×ליו מועברת החובה ×œ×”× ×›×™×— ×ת ×”×ופי ×”×¡×¨×‘× ×™ וה×× ×˜×™–×¡×ž×›×•×ª× ×™ שלה.
מי ×©×§×•×¨× ×ת המשפט ×”×–×” מבין, ×ž× ×™×” וביה, ×›×™ המבקר הפך לדמות כמעט מיותרת ×‘×¢×•×œ× ×”×¡×¤×¨×•×ª כפי ש×× ×—× ×• ×ž×‘×™× ×™× ×ותו היו×. שהרי, כפי שמלמד ××•×ª× ×• ב×רת, הסופר ××™× ×• ×”×יש הקובע כיצד ×™×™×§×¨× ×”×¡×¤×¨, ××œ× ×”×§×•×¨×, ×•×”×•× ×‘×œ×‘×“. ×§×•×¨× ×§×•×¨× ×•×§×¨×™×תו. ולמהדרין: קור×ת קור×ת וקרי×תה.
×ו כמו ש×ומר פוקו בחיבורו "מהו המחבר", ×©× ×ž×¦× ×‘×ותו ספר בהוצ×ת ×¨×¡×œ×™× ×’, תפקידו של "המחבר" ×”×•× ×œ×¡×ž×Ÿ ×ת "מעמדו" בתוך השיח, להטביע עליו סימן של דיבור מועדף ש××™× ×• מתכלה, לייחדו ×ž×“×™×‘×•×¨×™× ×חרי×, ×–× ×™×—×™× ×™×•×ª×¨. זהו ×¢×•×œ× ×©×‘×• הדיבור ××™× ×• ×œ×¢×•×œ× ×“×™×‘×•×¨×• של היחיד, ×ך לכל יחיד בתוכו יש חלל לדיבור.
כמעט מטבע הדברי×, ×× ×›×Ÿ, ×©×§×•×¨× ×¢×¦×ž××™ שכזה, ×ותו ×§×•×¨× ×©×¢×•×ž×“ ×œ× ×’×“ ×¢×™× ×™×• של כל בר דעת שכותב ×”×™×•× ×¡×¤×¨×•×ª, ××™× ×• זקוק למבקר. מה יועיל לו, ל×ותו קור×, סד × ×•×¡×£ של ביקורת, ×©× ×›×¤×” על הטקסט? מה ×˜×¢× ×™×© בכפיית זהויות × ×•×¡×¤×•×ª על קור×, ×©×’× ×›×š צריך להי×בק כדי לשמור על מקומו בין מסגרות הכוח ×©× ×כפות עליו?
×ין תימה, ×× ×›×Ÿ, שכפי ש×מרו עמיתיי ×”×ž×œ×•×ž×“×™× "×”×ž×‘×§×¨×™× ×”×ž×¨×•×©×¢×™× ×¤×¡×• מן העול×". ×”×ž×‘×§×¨×™× × ×¢×œ×ž×• ×ž×©×•× ×©×”×”×’×ž×•× ×™×” פועלת ×‘×“×¨×›×™× ×—×¨×™×©×™×•×ª הרבה יותר. ×‘×™×ž×™× ×•, ×ין ×¦× ×–×•×¨×” ביקורתית, ××œ× ×‘×™×§×•×¨×ª ×ž×¦×•× ×–×¨×ª.
*×המ, זו ס×טירה, ×× ×”×¢× ×™×™×Ÿ עדיין ×œ× ×‘×¨×•×¨.